「TikTok」この言葉を耳にしたことはあるかもしれませんが、多くの人はただの時間つぶしのツールと見なしていることでしょう。
ところが、最近の傾向を見ると、個人の楽しみだけでなく、多くの企業がTikTokの可能性に気づき始めています。
その理由は、このプラットフォームが強力な集客ツールとしての機能を持っているからです。TikTokを利用して顕著な成果を上げる企業が増え続けており、今後は企業にとってTikTokの活用が一般的になると考えられます。
この記事では、企業がTikTokをどのように活用すべきか、そしてアカウント運用を専門家に委託する利点を深掘りしていきます。
TikTokの魅力
TikTokは、ByteDance社が開発した社交メディアプラットフォームで、15秒から3分、場合によっては10分以内の動画を投稿できる機能が特徴です。日本国内でも広範囲にわたるユーザー層に愛されています。
それでは、TikTokがどのように利用されているのか、具体例を見てみましょう
気軽な暇つぶしから始まるTikTokの魅力
TikTokの最大の魅力は、短時間で楽しめる点にあります。短い動画フォーマットは、忙しい日常の中で小さな休息となります。通勤や休憩時間、就寝前などのわずかな時間で気軽に楽しむことができるため、多くの人々に支持されています。
自分の世界を表現する場
TikTokは、個人が自分自身の趣味や特技を表現する場としても活用されています。他のSNSと比較して、個々のコンテンツがより多くの人々に届きやすいのが特長です。このプラットフォームは、個人が自由に自己表現できる理想的な環境を提供し、クリエイティブなコンテンツの発信を促進しています。
トレンドをキャッチする
TikTokを利用することで、最新のトレンドを迅速に把握することが可能です。このプラットフォームは、特に若年層に人気が高く、10代から30代の間で流行している内容をリアルタイムでキャッチできます。流行りのハッシュタグが動画ごとに分類されているため、特定のトレンドを簡単に探し出し、それに関連する動画を視聴することができます。
TikTokのトレンドは、若者の間での話題や興味の対象を反映しており、マーケティングや製品開発において貴重なインサイトを提供します。企業がこの情報を活用することで、若年層の消費者に対してより効果的なアプローチを行うことが可能になります。
TikTokは、単なるエンターテインメントツールだけではなく、ビジネスにおける市場調査や消費者理解の手段としても重要な役割を果たしています。
新時代のスターを目指して
TikTokは、YouTubeに続き新時代のスターダムへの登竜門としての地位を確立しています。このプラットフォームは「TikToker」として知られる新しいタイプのインフルエンサーを生み出しており、多くの人々がここでの成功を通じて名声を手に入れる夢を抱いています。
動画がバズることで、一夜にして注目を集めることができるのがTikTokの特徴です。ユーザーは自らの才能やアイデアを短い動画に凝縮し、大衆に共感や楽しさを提供しています。
特に、ショート動画の制作は比較的簡単であり、初心者でも手軽に高品質なコンテンツを作成できる点が、TikTokの人気の一因です。動画編集ツールやフィルター、エフェクトなどが豊富に用意されており、誰でも創造性を発揮して独自の動画を作り出すことが可能です。
これにより、TikTokは才能ある個人が広い視聴者層にアピールし、新しいスターとしての地位を築くための理想的なステージを提供しています。
エンターテイメントのトレンドをキャッチ
TikTokは、ユーザーの心をつかむエンターテイメントの新たなトレンドを作り出しています。面白く、創造的なショート動画が日々アップロードされ、その一つ一つが個性と魅力に満ち溢れています。単にSNSの枠を超え、新時代のエンターテインメントの場としての地位を確立しているのです。
また、TikTokの一番の特徴は、ユーザーの過去の興味や好みに基づいて動画を推薦するアルゴリズムにあります。このシステムにより、利用者は自分の関心に合ったコンテンツを無限に発見することができます。面白い動画から学びになる動画、インスピレーションを与える動画まで、幅広いジャンルのコンテンツが用意されており、どんな人でも自分に合った動画を見つけやすい環境が整っています。
企業がTikTokをはじめる理由
TikTokは個人が楽しむプラットフォームから一歩進み、ビジネス界においても重要なツールとしての地位を確立しつつあります。
ビジネスにおけるTikTokの利用がなぜ有効なのか、以下の6つの理由を通じて探ります。
若年層への直接リーチ
TikTokの利用者は、若年層が中心となっています。そのため、若い世代をターゲットに商品やサービスを展開している企業にとっては、非常に利用価値の高いSNSだといえるでしょう。特に採用強化に向けたコンテンツ発信をしている企業は多く見られます。
なお、厳密には10～30代までの利用者が大多数を占める状況ですが、40代以降の利用者も増えてきています。つまり、ビジネスによっては若年層以外に向けてTikTokを活用することもできるかもしれませんし、今後利用する年齢層が上がっていく可能性もあります。
新しい集客チャンネルの開拓
ビジネスにおいて重要なことはたくさんありますが、そのなかでも集客は基盤となる部分です。どれだけ良い商品やサービスを持っていても、集客に力を入れなければ売上につながりません。だからこそ、TikTokを使って集客経路を広げているところも出てきています。
もし集客を少しでも増やしたいと考えているなら、積極的に検討してみるといいでしょう。
ブランディングと認知度向上
自社商品やサービスの認知度を上げるためには、少しでも訴求力があり、かつ効率的に宣伝できる方法をとらなければいけません。そのための手段として、TikTokを使う企業が増えてきています。
TikTokの場合は文字や画像のような情報だけではなく、動画を使ったプロモーションができるため、伝えられる情報が多くなるのがポイントです。だからこそ、自社商品やサービスを世の中に認知させる方法として、最適だといえるでしょう。
アクセシビリティとシンプルさ
TikTokはYouTubeに比べ、その手軽さとアクセシビリティで大きく差をつけています。
15秒から数分という短い動画フォーマットは、視聴者にとって消化しやすく、情報を瞬時にキャッチするのに適しています。この短いフォーマットは、制作側にとっても編集時間を大幅に短縮し、素早いコンテンツのアップロードを可能にします。
これにより、TikTokを扱ったことのない担当者でも、簡単にコンテンツ制作に挑戦できる環境が整います。
低コストでの実施可能性
TikTokは、アカウントの作成と維持が無料である点が大きな利点です。低コストで試すことができる点は、特に予算に限りのある中小企業やスタートアップにとって有益でしょう。
また、動画の短さは制作コストを削減し、限られた予算でも効果的な広告やマーケティング活動が実施可能となります。小規模ながらもインパクトのあるプロモーションが可能で、広告のROI（投資対効果）を最大化することができます。
消費者にやさしい広告形態
インターネット上の広告に対して抵抗感を持つユーザーが多い中で、TikTokの広告はその抵抗を低減する効果を持っています。TikTokの広告は通常のコンテンツとシームレスに統合されており、視聴者に自然な形で表示されます。
これにより、製品やサービスを強引に押し付けることなく、スムーズかつ効果的に紹介することが可能になります。結果として、ユーザーからの好感度を保ちながら、ブランドや製品の認知を広げることができるのです。
企業がTikTokを活用するメリット
多くの企業がTikTokの導入を検討しているものの、その実際のビジネス上の効果について疑問を持つ声もあります。
前項で説明したこととも重複しますが、ここではTikTokをビジネスツールとして活用することの具体的な利点を深掘りします。
広告の多様性と革新性
TikTokは、その広告手法の多様性で他のSNSと一線を画しています。企業が自らのブランドやプロモーションニーズに応じて、様々な広告形式から選択できるのです。これらのオプションには次のようなものがあります。
起動画面広告
アプリ起動時に表示されるこの広告は、1日1回限定であり、その希少性が大きな注目を集めます。
インフィード広告
ユーザーのフィードに自然に溶け込む広告形式で、’いいね’やコメントを通じてユーザーの関与を促します。
ハッシュタグチャレンジ
TikTok特有のこの広告形式は、ユーザー参加型のキャンペーンを通じてブランドの認知度を高めます。
運用型広告
この広告はユーザーの通常投稿と同じようにフィードに表示され、精密なターゲット指定が可能です。これにより、ローカルからグローバルな市場にまで広範なリーチが可能になります。
TikTok広告の多様な課金形態とその戦略的利用
TikTokのマーケティング戦略において、異なる広告課金形態を理解し活用することは重要です。それぞれの形態がもたらす特性とメリットを見ていきましょう。
クリック課金型広告：効果主義のアプローチ
この形態では、広告内のリンクやボタンがクリックされるたびに課金されます。広告に対して実際のアクションが起こった場合のみ費用が発生するため、広告の効果測定が容易であり、ROI（投資対効果）を高めることが可能です。
再生課金型広告：視聴者の関与を重視
広告の再生回数ごとに課金されるこの形式は、実際に動画が視聴される度にコストが発生します。これにより、単に表示されるだけではなく、実際に消費者が関心を持って視聴した場合にのみ投資が行われるため、より関与の深いターゲット層にリーチできます。
期間契約型広告：長期戦略に最適
この形態では、定められた期間中に広告を掲載し、その全期間にわたって一定の費用が課金されます。長期間にわたる露出が保証されるため、ブランド構築や長期キャンペーンに適しています。
インプレッション課金型広告：認知度の向上にフォーカス
この課金形式では、広告が表示されるたびに費用が発生します。大量の視聴者に広告を露出させることが目的で、ブランド認知度の向上や新製品の広報に効果的です。
ブランド認知の向上
TikTokのプラットフォームは、ブランド認知の向上に特に有効です。ユーザー参加型のコンテンツやバイラルになりやすい動画フォーマットを活用することで、企業は短期間で大きな注目を集めることができます。
これにより、新しい製品のローンチやキャンペーンの認知度を劇的に高めることが可能になります。
若年層へのリーチ
TikTokの利用者層は、主に若年層に集中しています。これにより、特に若い世代をターゲットとする企業にとっては、直接的かつ効果的なリーチが可能になります。
さらに、40代以上の利用者も増加しているため、TikTokは多様な年齢層にアプローチするためのプラットフォームとしても有用です。
新たな市場の開拓
TikTokを活用することで、従来のマーケティング手法では届かなかった新たな市場を開拓することができます。これには、新しいタイプの製品やサービスの紹介、地域に特化したキャンペーンなど、様々な形があり得ます。
このように、TikTokはその独特の広告形式、ブランド認知の向上、若年層へのリーチ、そして新市場への進出といった複数の面で、企業のビジネス拡大に貢献する可能性を秘めています。
先行者利益の獲得
現在、TikTokをビジネスに積極的に取り入れている企業はまだ多くありません。この状況を利用し、早期にTikTokマーケティングを開始することで、競合に先んじて市場をリードすることが可能です。早期参入によるブランドの認知度向上や、トレンドセッターとしての地位を築くことで、長期的なビジネスの成功を目指せます。
これらの広告課金形態を理解し、適切に戦略を組み立てることで、TikTokは企業の強力なマーケティングツールとなるでしょう。
迅速なトレンドキャッチと戦略展開
TikTokは、最新トレンドをいち早くキャッチし、それに対応するマーケティング戦略を展開するのに最適なプラットフォームです。このSNSはインターネット検索やテレビメディアを上回るスピードで流行の情報を提供します。
企業はこれを利用して、トレンドに乗ったキャンペーンやコンテンツを即座に市場に投入することが可能となるでしょう。
ハッシュタグによる効果的な拡散
TikTokでは、ショート動画に適切なハッシュタグを付与することが、ターゲットオーディエンスへのリーチを大きく広げるカギとなります。適切に選ばれたハッシュタグは、おすすめフィードでの露出を増やし、それに伴い視聴数を飛躍的に伸ばす効果を持ちます。
また、ハッシュタグは、ユーザーが自社のアカウントや製品を見つける手助けもしてくれます。
フォロワー数の制約を超えるTikTokの特性
他のSNSと異なり、TikTokの魅力はフォロワー数に捉われない点にあります。特に、TikTok独自の「おすすめフィード」のシステムは、ユーザーの興味に基づいた動画をフォロー関係に関係なく提示します。このため、多くのユーザーが新しいコンテンツを発見するのは、このフィードを通じて繋がります。
この特性を活かせば、フォロワー数が少ないアカウントでも、質の高いコンテンツを提供することで大規模な視聴数の獲得が見込めます。
企業はこの特性を活用して、幅広い層の視聴者にアプローチし、ブランドの認知度を効果的に高めることが可能です。
視覚的アピールで言語の壁を超える
TikTokは、そのユニークなショート動画フォーマットを通じて、言語の壁を越えたグローバルなアピールが可能なプラットフォームです。ビジュアルコンテンツが中心であるため、異なる文化や言語圏のユーザーにも響くコンテンツの制作がしやすくなります。
これは、特に視覚的に魅力的な製品やサービスを提供する企業にとって、大きな利点となります。
世界的な視聴者層へのアクセス
TikTokの利用者は世界中に広がっており、様々な国や地域のユーザーが日々アクティブに活動しています。この広範なユーザーベースを活用することで、企業は単に国内市場に限定されることなく、国際的なブランド認知度と影響力を築くことが可能です。
TikTokを用いた国際的なマーケティング戦略は、特に海外市場への進出を考えている企業にとって、重要な手段となり得るでしょう。
企業がTikTokを活用するデメリット
TikTokは企業のマーケティング戦略に大きな利益をもたらす可能性がありますが、その一方でいくつかのデメリットも存在します。
ここでは、企業がTikTokを使用することにより直面する可能性のある課題を見ていきます。
炎上のリスク
TikTokの使用において、最も懸念される問題の一つが、予期せぬ炎上リスクです。動画が短時間で大規模に拡散する性質上、時には予想外の反響を引き起こし、企業のブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性があります。
このような状況を避けるためには、投稿するコンテンツの内容を慎重に検討し、ブランドの価値観やメッセージを正確に伝えることが重要です。万一炎上が発生した場合は、迅速かつ適切な対応が求められます。
「バズるだけ」に注意
TikTokでの成功は単にバズることにあるのではなく、最終的なビジネス目標への貢献にあります。
バズりやすいコンテンツ制作には、目新しさや創造性が求められますが、それだけでは不十分です。企業としては、バズを起こすだけでなく、それをビジネス成果に結びつける戦略的なアプローチが必要です。
たとえば、製品の販売促進、ブランド認知の拡大、顧客エンゲージメントの強化など、具体的なビジネス目標に基づいたコンテンツ制作に努めることが重要となります。
即時効果の出にくさへの対応
TikTokにおけるビジネス成果は、一夜にして得られるものではありません。多くの視聴者は動画を短時間で消費し、次へと移る傾向があるため、一度や二度の投稿では目に見える成果が出ることは稀です。
このため、持続的なコンテンツの提供と、長期的な視点での戦略立案が不可欠です。
定期的な投稿スケジュールを組み、継続的なコンテンツ制作を行うことで、徐々に目標とする成果に近づくことができます。
特定年代層へのリーチの挑戦
TikTokの主な利用層は若年層ですが、それだけに留まらず、高年齢層にもアプローチする機会は存在します。特定の年代層に焦点を当てたコンテンツ制作や、多様な利用者の関心を引くトピックの選定を通じて、幅広い年齢層にリーチする試みが重要です。
例えば、年齢層を超えて共感を呼ぶようなユニバーサルなテーマの採用や、異なる年代が興味を持ちやすい内容の提供などが有効です。
商用ライセンスに対する注意
TikTokでの楽曲利用には、特にビジネスアカウントの場合、著作権の問題が伴います。
したがって、使用する音楽については、著作権を侵害しないよう慎重に選定する必要があります。事前にライセンスの有無を確認し、必要に応じて正規の手続きを踏むことが、問題回避の鍵となります。
業種によるTikTok活用の適合性
すべての業種がTikTokを効果的に活用できるわけではありません。特にBtoC市場においては、生活用品や美容、ファッション関連のビジネスが大きなメリットを享受できる傾向にあります。
一方で、他の業種では、ターゲット層の特性やプラットフォームの性質を踏まえた戦略の見直しが必要です。
業種に応じた目的意識を持ち、TikTokの特性を活かしながら効果的なコンテンツ戦略を展開することが肝要です。
コンテンツの質がTikTokでの成功を左右する
TikTokの世界では、ただショート動画を投稿するだけでは、注目を集めることは難しいでしょう。このプラットフォームでの成功を収めるためには、コンテンツの質が非常に重要です。視聴者の関心を引くためには、創造性と独自性が鍵となります。
企画と編集の重要性
成功する動画を作るには、企画段階から独創的で魅力的なアイデアを練り上げることが求められます。どんな物語を伝えたいのか、どのようなビジュアルで視聴者の興味を引くのかを考慮する必要があります。
また、編集プロセスも同様に重要です。動画のリズム、カットの選択、特殊効果の使用など、細部にわたる注意と工夫が必要となってきます。
創造性の重視
TikTokの視聴者は常に新しく、ユニークなコンテンツを求めています。そのため、従来の方法に固執するのではなく、常に新しいアプローチを試みることが重要です。
例えば、流行りのトレンドに乗るだけでなく、それを独自のスタイルで解釈することができれば、より多くの視聴者の関心を引くことができます。
継続的な品質管理
一度のヒットで満足せず、継続的な品質の高いコンテンツを提供することが成功への道です。視聴者は質の高い動画に引き付けられ、フォロワーとして定着する可能性が高くなります。そのため、一貫して高い品質を保つ努力が不可欠です。
まとめると、TikTokで成功を収めるためには、創造性豊かな企画と編集の技術、そして一貫した高品質なコンテンツの提供が必要です。これらを心がけることで、TikTokの広大な視聴者群の中で際立つことができるでしょう。
TikTokの企業アカウント作成方法
ビジネスにTikTokを取り入れる際の第一歩は、専用の企業アカウントの作成から始まります。以下に、企業アカウント設立のためのステップガイドをご紹介します。
ステップ1: アプリのダウンロードとインストール
最初の行動として、TikTokアプリをダウンロードすることから始めましょう。AppStoreやGooglePlayストアからアプリを入手可能です。デスクトップ環境での利用を考えている場合は、ウェブブラウザ経由でのアクセスも選択肢の一つですが、一部機能の制約がある点を留意してください。
ステップ2: アカウント登録
アカウントを作成する際は、ビジネス専用のメールアドレスやGoogleアカウントの使用が推奨されます。これにより、ビジネス活動とTikTokアカウントの運用を効率的に分離し、管理しやすくなります。
ビジネスにTikTokを取り入れる際の第一歩は、専用の企業アカウントの作成から始まります。以下に、企業アカウント設立のためのステップバイステップガイドをご紹介します。
ステップ3: カテゴリ選択
アプリの初期設定では、関心のあるカテゴリを選択することになります。この選択は、将来的に表示されるコンテンツの傾向に影響を与えるため、ビジネスに関連するカテゴリを慎重に選んでください。
ステップ4: ログイン情報の選択
TikTokアカウントは、LINE、Facebook、Googleなどの既存のソーシャルメディアアカウントと連携して作成できます。SNSを利用していない場合でも、メールアドレスや電話番号を用いてアカウントを作成することができます。特に企業アカウントにおいては、ビジネス用の連絡先を使用することが一般的です。
ステップ5:企業アカウントへの切り替え
自社のビジネス展開にTikTokを活用する際、適切なアカウント設定が不可欠です。
まずは作成済みのアカウントを企業用に設定します。これには、プロフィール画面から「設定とプライバシー」へ進み、「アカウント管理」セクションを開いて「ビジネスアカウントに切り替える」を選択する必要があります。
この一手間により、アカウントがビジネス向けの機能を備えるようになります。
ステップ6:基本情報の登録
企業アカウントへの切り替え後、さらなる信頼性を確立するために、基本情報の登録が重要です。
ここでは、生年月日や連絡先情報として、メールアドレスや電話番号の入力が求められます。正確かつ最新の情報を提供することで、アカウントの信頼度と専門性が高まります。
ステップ7:複数アカウントの運用
複数のブランドを展開している企業は、異なるアカウントを用いて運用するのがおすすめです。
TikTokは1つのデバイスから複数のアカウントの管理が簡単にできます。
この機能を活用するには、「設定とプライバシー」から「アカウントを切り替える」に進み、「アカウントを追加」を選択して新たなアカウントを作成します。
ただし、短期間に多数のアカウントを作成することは避けたほうがいいでしょう。不正利用と誤認されるリスクがあるため、アカウント作成の際には間隔を空けることが推奨されています。
これらの手順を踏むことで、TikTokを活用した効果的なデジタルマーケティング戦略を展開する基盤を整えることができます。ビジネスアカウントの設定は、TikTokを使ったビジネス戦略の出発点として非常に重要なプロセスです。
TikTokインサイトの見方
TikTokでの企業活動を成功に導くには、インサイト機能の適切な活用が鍵となります。
以下に、TikTokインサイトの見方と活用方法を詳しく説明します。
ブラウザ版の利用メリット
TikTokインサイトを効果的に活用するためには、ブラウザ版の使用が推奨されます。ブラウザ版では、データをより細かく分析でき、必要な情報をCSVファイルにエクスポートすることも可能です。この機能は、特にデータ共有が重要なビジネス環境で有効です。
インサイト機能を有効にする
最初に、設定でインサイト機能を有効にする必要があります。有効にしないと、データを見ることができません。
インサイト機能の確認手順
インサイトを見るためには、「クリエイターツール」を選択し、「インサイト」を開きます。
また、個別の動画からもインサイト情報を確認できます。これにより、各動画の詳細なパフォーマンス分析が可能になります。
ビジネススイートの活用法
ビジネスアカウントの所有者は、さらに詳細な分析のために「ビジネススイート」を利用できます。この専用ページでは、ビジネスに特化した深い分析が行え、より戦略的な運用が可能になります。
「ビジネススイート」は設定メニューからアクセスでき、企業のマーケティング活動に対する洞察を提供します。
インサイトを活用することで、TikTok上でのコンテンツのパフォーマンスを詳細に把握し、効果的なマーケティング戦略を策定することができるでしょう。
TikTokでチェックすべき数値とは？
TikTokをビジネスツールとして活用する上で、インサイト機能の適切な利用が非常に重要となります。この機能により、動画のパフォーマンスを詳細に分析し、効果的な戦略を立案できます。
以下に、TikTokで特に注目すべき数値とその分析方法について解説します。
動画視聴数・リーチ数の意義と分析
動画の視聴数・リーチ数は、そのコンテンツがどれだけの範囲にリーチし、視聴されているかを示す基本的な指標です。
重要なのは、この数値が単純な再生回数ではなく、実際に動画を見たユーザー数を表している点です。このデータは、動画の人気度や視聴者の関心度を把握するのに役立ちます。
フォロワー数の分析とその影響
アカウントのフォロワー数は、その影響力やブランド価値を反映しています。インサイト機能を用いて、フォロワー数の変動を観察することで、特定の投稿がフォロワー増減にどのように影響しているかを分析できます。
フォロワー数が増加することでエンゲージメントがあがり、おすすめ欄に表示される可能性が高くなるため、積極的なフォロワー獲得戦略をうっていくのがいいでしょう
プロフィール閲覧数の分析
プロフィールページの閲覧数は、ユーザーの興味の深さを測るのに役立ちます。特に、この数値が急増している場合、最近の投稿が注目を集め、アカウント自体に興味を持ってもらえている可能性が高いです。
TikTokでは直接的な動画リンクが設定できないため、プロフィールページへの誘導が重要になります。閲覧数の変動を分析することで、どのコンテンツが効果的に外部リンクへ導いているかを評価できます。
平均視聴時間の評価
動画の平均視聴時間は、視聴者の関心度とコンテンツの引き付け力を測るための基準となります。視聴時間が長い動画は、視聴者に受け入れられている証拠です。
また、TikTokのアルゴリズムでは、長い平均視聴時間を持つ動画を好む傾向にあり、このことが動画のさらなる露出に繋がります。
「いいね」数の評価とその意義
動画に付けられた「いいね」の数も重要な評価基準です。視聴数に対して、どれだけの「いいね」が得られているかを見ることで、コンテンツの良し悪しを測ることができます。同じくらいの視聴数でも、「いいね」の数が多い動画は、よりポジティブな反応を受けていると考えられます。
TikTok動画のアカウントテーマや企画方針の考え方
TikTokでのショート動画制作は、ただ無作為に投稿するだけでは効果的ではありません。重要なのは、目的意識を持ったアカウント運用です。
以下に、TikTokで成功を収めるための企画方針とアカウントテーマの設定方法を説明します。
目的の明確化
TikTok運用の目的を明確に定めましょう。目的は商品やサービスの認知度向上、販売促進、企業ブランドの強化など多様です。
目的に応じてアカウントのテーマを設定し、関連する動画の種類を選定します。目的が明確であれば、より戦略的なコンテンツ制作と投稿が可能になります。
トレンドへの適応性
TikTokではトレンドが頻繁に変わります。流行りのトピックを把握し、それに合わせたコンテンツの企画が重要です。
ただし、トレンドに合わせる際は著作権にも注意が必要です。
ビジネススイートの「クリエイティブガイド」を利用し、最新のトレンドを捉えた企画を立案します。これにより、時代のニーズに合った魅力的なコンテンツを提供できます。
投稿の定期化とタイミング
TikTokでの影響力を高めるためには、一貫した投稿頻度を保つことが大切です。定期的に高品質なコンテンツを投稿することで、フォロワーの期待に応え、より多くの視聴者にリーチすることができます。
また、投稿する時間帯は、視聴者の関与に大きな影響を与えます。ターゲットオーディエンスがアクティブな時間帯に合わせて投稿することは、動画の視聴率を高め、より多くの視聴者との接点を作り出します。朝の通勤時間や夕方、週末など、視聴者がリラックスしている時間帯の分析が重要です。
投稿頻度の最適化
TikTokでは投稿頻度がアカウントの成長に大きく影響します。定期的な投稿は視聴機会を増やし、異なる種類の動画を試すことで、どのタイプのコンテンツがより大きな反響を呼ぶかを見極めることが可能になります。
インタラクティブなコンテンツの活用
視聴者の参加を促すインタラクティブなコンテンツの提供も考慮しましょう。例えば、ハッシュタグチャレンジや視聴者とのQ&Aセッションを取り入れることで、視聴者とのエンゲージメントを高め、アカウントへの関心を深めることが可能です。
このように、TikTokアカウントの運用では、明確な目的設定、トレンドへの敏感さ、適切な投稿計画、そしてインタラクティブなコンテンツの提供が、効果的なマーケティング戦略を構築するための重要な要素となります。
視聴者参加型コンテンツ
視聴者が積極的に関わることのできるコンテンツの提供は、TikTokにおける拡散力を高めます。
例えば、簡単なダンスやハッシュタグチャレンジなど、視聴者が自身の動画で再現しやすいコンテンツは、コミュニティ内での拡散とエンゲージメントの向上を促進します。
コメントを活用したアイデア収集
視聴者からのコメントは貴重なアイデア源です。これらを活用することで、視聴者の好みやニーズを理解し、よりユーザーの好みに沿った動画制作が可能になります。
また、コメントへの返信は、視聴者との関係構築にも寄与し、長期的なファンの獲得につながります。
バズりやすいTikTokの編集とは
TikTokのビジネス活用において、動画がバズるための編集技術や工夫は非常に重要となります。
以下に、TikTokで高い反響を得るための編集方法を紹介します。
ダイナミックなカット編集の魅力
TikTokの動画にはリズムとテンポが求められます。単に撮影した映像をアップロードするのではなく、不必要な部分をカットして動画に活気を与えることが重要です。
会話の間をつめるジェットカットのように余分な部分を取り除き、コンテンツをコンパクトにまとめることで、視聴者の興味を引き続けることが可能です。
速度調整と動画の長さ
TikTokの短い動画フォーマットでは、情報を効果的に伝えることがカギとなります。特に、動画の最初の数秒で視聴者を惹きつけることが重要です。
また、再生速度の調整を行い、視聴者が最後まで楽しめるような動画を作成しましょう。
複数の映像を組み合わせる効果
さまざまな映像素材を一つのショート動画に組み合わせることは多様性をもたらし、視聴者を最後まで飽きさせないための効果的なアプローチです。
文字による表現の豊かさ
動画に文字を挿入することは、メッセージの明確化や視聴者へのインパクトを高めるために有効です。
例えば、歌うシーンに歌詞を挿入することで、視聴者の理解を助け、動画をより楽しませることができます。
また、文字のスタイルや色を工夫することで、動画に独自性を加え、視聴者の記憶に残りやすいコンテンツを作成できます。
効果的な音声加工
TikTokでは、映像だけでなく音声も重要な要素です。
動画内の音声に加えて、外部から追加した音声を使用したり、加工を施したりすることが可能です。
さまざまな音声加工機能を駆使することで、動画の魅力を高め、視聴者の注意を引き付けることができます。音声の加工は、動画の内容をより深く、感情豊かに伝えるために役立ちます。
フィルターとエフェクトで表現の幅を広げる
TikTokには多種多様なフィルターとエフェクトが用意されており、これらを活用することで、動画をより魅力的かつ楽しいものに変えることができます。フィルターを使用して動画全体の雰囲気を変えたり、エフェクトを使って特別な要素を加えたりすることができます。
これらの機能を上手く活用することで、視聴者の心を捉え、TikTokでの注目度を高めることができるでしょう。
企業がTikTokを活用して成功するポイント
TikTokを活用したビジネス成功を目指すためには、TikTokの特性を理解し、適切な戦略を構築することが不可欠です。
以下に、TikTokでビジネスを展開する際の重要なポイントを掘り下げてみます。
TikTokアルゴリズムの理解
TikTokでの成功を収めるためには、まずアルゴリズムの理解が重要です。
加算式アルゴリズムは、再生数や「いいね」、コメントの数が多いほど、TikTokで高く評価される仕組みです。これらの指標の増加は、TikTokが動画を推薦しやすくなるため、全ての指標を意識することが重要です。
一方で、減算式アルゴリズムは、動画が再生されにくくなる要素を指します。例えば、視聴者が「興味ありません」とマークすると、その動画は推奨されにくくなります。他にも、視聴維持率の低さなどが減算式アルゴリズムによる評価低下の要因となり得ます。
目標の明確化と戦略立案
TikTokを効果的に活用するためには、ビジネスの目標を明確にし、それに合わせた戦略を立てることが重要です。目標には商品やサービスの認知度向上、売上増加、ブランドイメージの強化などがあります。
これらの目標に基づいて、どのようなコンテンツを投稿し、どのようにフォロワーとの関係を築くかを計画することが重要となります。
ターゲットオーディエンスの特定
効率的なTikTok戦略を立てるためには、ターゲットオーディエンスを特定することが不可欠です。
TikTokの主なユーザー層は若年層ですが、最近では幅広い年齢層が利用しています。企業は自社の商品やサービスに最も関心を持ちそうなユーザーグループを特定し、そのニーズに合わせたコンテンツを提供することが大切です。
ブランドイメージの維持と拡散
TikTokでのプロモーションは、ブランドイメージの維持と拡散に大きく貢献します。動画コンテンツを通じてブランドの価値観やメッセージを伝えることで、ユーザーに自社のブランドを深く理解してもらうことができます。
また、クリエイティブで魅力的なコンテンツは、ユーザーによる自然な拡散を促し、より多くの人々にリーチすることができるでしょう。
インフルエンサーマーケティングの活用
インフルエンサーは、既に大きなフォロワー基盤を持ち、影響力のある個人としてTikTok上で活動しています。予算が許す場合、インフルエンサーを通じたプロモーションは広範囲にわたる効果が期待できます。
インフルエンサーの信頼性と影響力を利用することで、自社の製品やサービスの認知度を大幅に高めることが可能です。
また、新規顧客層へのアプローチやブランドの信頼構築にも寄与するでしょう。
ライブ配信機能を最大限に活用
TikTokのライブ配信は、通常の投稿動画とは異なる形で視聴者との直接的なコミュニケーションが可能です。
製品紹介、Q&Aセッション、裏話の共有などを通じて、視聴者との関係を深めることができます。
また、ライブ配信には投げ銭機能もあり、収益化の一環として活用することも可能です。
ただし、ターゲット層によっては投げ銭機能の利用が制限されることもありますので、ターゲット層に合わせた配信戦略が求められます。
広告の活用
前述しましたが、TikTokではさまざまな広告フォーマットが提供されており、ターゲットと目的に応じた適切な広告タイプの選択が可能です。
運用型広告は柔軟な設定が可能で、起動画面広告やチャレンジ広告、インフィード広告は特定の場所での特定期間の広告展開を可能にします。
これらの広告オプションを活用することで、ターゲット層に直接アプローチし、ブランドの認知度向上やリード獲得を目指すことができます。
企業がTikTokを活用する場合の注意点
ビジネスでTikTokを利用する場合、特に注視すべき点がいくつか存在します。
これらを理解し、適切に対応することで、TikTokの効果的な活用が可能になります。
著作権への細心の注意
TikTokではクリエイティブなコンテンツが鍵となりますが、使用する音楽や映像素材には著作権が存在します。特に、音楽に関してはJASRACとの包括契約がありますが、すべての楽曲が使用可能なわけではありません。
また、オリジナルの音源をアレンジする際も、著作権侵害のリスクが生じるため、利用する素材の著作権状況を常に確認することが重要です。
投稿クオリティの維持
一貫して高品質なコンテンツを提供することは、TikTok上でのブランドイメージを維持し、フォロワーを拡大する上で不可欠です。低質な投稿はフォロワーの失望を招き、ブランドの信頼性を損なうことにつながります。
したがって、コンテンツの品質管理には十分な注意を払い、視聴者を常に引き付けるよう努める必要があります。
柔軟な運用が不可欠
投稿を始める前から、企画や方向性を固めすぎてしまうのも危険です。その理由は、実際投稿してその反響を見てみないと、その企画や動画がユーザーへ刺さっているものかどうか判断できないからです。
そのため、運用しながら方向転換や改善を行い、最善なアカウント運用を目指す必要があります。
定期的な投稿でファンとの関係を維持することが必要
ファンがついた後、それを維持するためには定期的なコンテンツの投稿が不可欠です。投稿頻度が減少すると、ファンの関心が薄れ、最終的にフォロワー数の減少につながることもあります。
したがって、定期的に魅力的なコンテンツを投稿することで、ファンとの継続的な関係を保つことが重要です。
コンテンツ方向性の一貫性
アカウントの一貫した方向性を保つことも、TikTok運用の成功には不可欠です。急なコンテンツ方向性の変更は、ファンの混乱や離反を引き起こす可能性があります。
一度確立したコンテンツの方向性は、できる限り維持することが望ましく、変更を行う場合には慎重な計画と段階的な導入が推奨されます。
ステルスマーケティングの回避と透明性の確保
ステルスマーケティング（ステマ）は、企業の信用を損ねるだけでなく、法的な問題を引き起こす可能性があります。広告やプロモーションであることを明確にし、消費者に対して透明性を保つことが重要です。
企業のTikTok活用事例
多くの企業がTikTokをビジネスツールとして活用しています。
ここでは、特に注目すべき成功事例を紹介します。
焼鳥どんの「あるある動画」
居酒屋「焼鳥どん」では、飲食店の日常を描いた「あるある動画」を頻繁に投稿しています。若年層に共感されやすい内容で、TikTokユーザーの心を掴んでいます。
引用元：https://www.tiktok.com/@higakiyakitori
クラシルのシェフレシピ動画
料理レシピサービス「クラシル」は、有名シェフが手掛けるレシピ動画を投稿しています。身近な食材で作る高品質な料理を紹介し、他の料理系コンテンツとの差別化を図っています。
引用元：https://www.tiktok.com/@kurashiru.com
東京カレンダーの短編ドラマ
メディア「東京カレンダー」は、恋愛やライフスタイルをテーマにした短編ドラマを公開しています。キャラクター設定や舞台設定にこだわり、ユニークなショート動画を制作しています。
引用元：https://www.tiktok.com/@tokyocalendar
日本ロレアルのハッシュタグチャレンジ
化粧品メーカー「日本ロレアル」は、「落ちないリップチャレンジ」というハッシュタグ企画を通じて、多くのTikTokユーザーに参加を促しました。この企画は1000万回再生を記録し、ブランドの認知度と信頼性を飛躍的に高めることに成功しました。
大塚製薬のインフィード広告
大塚製薬は「ファイブミニ」製品の宣伝にTikTokのインフィード広告を活用しました。当初は30代以上をターゲットにしていましたが、若い女性層にも注目されるようになり、新たな市場を開拓することに成功しました。
引用元：https://tiktok-for-business.co.jp/archives/8757/
アイリスオーヤマのライフハック動画
生活用品を取り扱うアイリスオーヤマは、TikTokでライフハック関連のコンテンツを配信しています。自社製品を前面に押し出すのではなく、ライフハックを中心に据えることで、自然な形で製品の魅力を伝えています。
引用元：https://www.tiktok.com/@irisohyama_official
ドミノピザのカジュアルなアプローチ
ドミノピザは、公式感を抑えたカジュアルなショート動画でファンを獲得しています。音楽に合わせたピザ作りや、ピザに関する小ネタを取り入れ、視聴者との交流にも積極的です。
引用元：https://www.tiktok.com/@dominos_jp
ロート製薬の多角的なコンテンツ
ロート製薬は、製品の使い方やインフルエンサーによるレビューなど、多様な形でショート動画を投稿しています。企業アカウントらしい内容ながらも、トレンドに合わせた編集で親しみやすい動画を提供しています。
引用元：https://www.tiktok.com/@rohtotiktok
サンリオ商品開発部の日常風景
サンリオ商品開発部は、TikTokを活用し、開発現場の日常風景を紹介しています。社員たちの仕事の様子や、製品開発の裏話を公開することで、普段接することのないサンリオの内側をファンに伝えています。このアプローチにより、製品開発の過程や社員たちの創造的なエネルギーを自然な形で紹介し、視聴者の関心を引きつけています。
引用元：https://www.tiktok.com/@sanrio_planner_official
TikTok運用代行とは？
企業がTikTokをビジネスツールとして最大限に活用するためには、専門の運用代行サービスの利用も一つの有効な手段です。
ここでは、TikTokの動画制作や運用代行に関するサービス内容とその料金相場について解説します。
運用代行サービスの役割
運用代行サービスとは、企業のTikTokアカウント運用を代行してやってくれる業者・サービスのことを指します。
このサービスを利用すると、企業はTikTokに関する深い知識や経験がなくても、効果的な運用を開始することができます。時間と労力の節約はもちろん、プロフェッショナルな手法による運用効果の最大化が期待できます。
運用代行会社の選定ポイント
運用代行会社を選ぶ際は、まず対応範囲を確認しましょう。自社が求める業務範囲を、運用代行会社が提供できるかよく確認しておかないと、自社で対応する必要があり想定より人的コストがかかってしまったなどが起こりえます。
次に、実績をよく確認しましょう。その運用代行に依頼することで、どのような成果を得られるのかよく理解することで、費用対効果を図ることができます。
また、自社と同業界、似ている業界の実績があるかもチェックしておきましょう。
最後に、料金についてもよく確認しておきましょう。サービスの内容に見合った価格であるか、予算内で収まるか事前に必ず調べるようにしてください。
料金相場の把握
TikTok運用代行サービスは、継続したアカウント運用が前提となるため、月額のパッケージプランなどの料金体系を導入している会社が多くあります。
- 初期費用：約5万円～40万円程度。サービス導入に必要な基本料金です。
- 月額費用：30万円以上が一般的な目安ですが、提供されるサービス内容によって異なります。
料金について不明な点は、各代行会社に直接資料請求や問い合わせを行うことが推奨されます。
TikTok運用をプロに依頼するメリット
TikTokの運用を専門家に依頼することは、多くのビジネスにとって大きな利益をもたらします。
ここでは、プロにTikTok運用を委託する際の主要なメリットを詳しく見ていきましょう。
専門知識が不要
TikTokをビジネスに活用するには、特定の技術やトレンドに対する深い理解が必要です。自社でこれらを一から学ぶことは時間と労力を要しますが、運用を専門家に任せることで、その学習プロセスをスキップし、すぐに戦略的な運用を開始することが可能になります。
人件費の削減
TikTokの運用を内部で行う場合、専門知識を持つスタッフの確保や研修が必要になり、これが追加の人件費につながります。
しかし、専門家に運用を委託することで、これらのコストを削減し、他の業務にリソースを集中させることができます。
安定した運用が可能
TikTokを社内のみで運用する場合、緊急事態や人手不足が原因で投稿が停止するリスクがあります。
専門家に委託する場合、常に一定のクオリティと頻度を保ちながら運用を行うため、安定したTikTok運用を維持できます。
早期の効果実現
TikTok運用において重要なのは、トレンドを捉えたタイムリーな投稿と目的に合ったコンテンツの作成です。TikTok運用代行はこれらの要素を把握していることが多く、その経験と知識を活かして迅速かつ効果的な結果を出すことが可能です。
総合的なサポート
多くのTikTok運用代行会社は、動画制作からアカウント管理、分析、戦略立案に至るまで、TikTok運用に関する総合的なサービスを提供しているところが多いです。
これにより、企業はTikTokを活用した全体的なマーケティング戦略を効率的に実行できます。
このように、TikTok運用をプロに依頼することは、企業にとって効率的かつ効果的な方法であり、特にリソースや専門知識に限りがある場合に最適な解決策となるでしょう。
TikTok運用にMETAM（Mチーム）が最適な理由
「MTEAM（Mチーム）」は、当社株式会社AtoOneが運営している、TikTokの運用代行サービスです。
以下では、MTEAM（Mチーム）がTikTok運用代行としておすすめする理由を詳しく紹介いたします。
一貫したサポートの提供
MTEAM（Mチーム）は、TikTok運用を検討している企業に対して、一貫したサポートを提供します。
アカウントの設立から運用、動画制作、分析、改善提案まで、すべてのプロセスを総合的にサポートしており、企業は一切の手間をかけずにTikTok運用を開始できます。
高品質な動画制作
MTEAM（Mチーム）には動画編集の専門家が在籍しているため、TikTok内の基本的な編集ツールを超えた高品質な動画制作が可能です。
また、テレビ業界出身のディレクターやエディターも参加しており、人気のショートドラマ制作など、クリエイティブで魅力的なコンテンツの制作が可能です。
分析と戦略立案の専門性
MTEAM（Mチーム）は、ただ動画を制作するだけでなく、分析に基づいた戦略立案にも力を入れています。
専門の分析ツールを活用し、データに基づいた効果的なマーケティング戦略を提供します。
多様なメンバー構成
MTEAM（Mチーム）には、上場企業でのマーケティング経験者やYouTube事務所出身のクリエイターなど、多様な背景を持つメンバーが在籍しています。
この多様性が、様々な業種やコンテンツに対応可能な柔軟な運用を可能にしています。
ビジネス視点でのアカウント運用
MTEAM（Mチーム）はビジネスの成果を重視しています。クオリティの高い動画制作だけではなく、マーケティングの視点から適切なアカウント運営を提案し、企業がTikTokを最大限活用できるようサポートしています。
これらの理由から、MTEAM（Mチーム）はTikTok運用代行を検討している企業にとって最適なパートナーと自信を持っていえます。
わかりやすい料金プランを用意
MTEAM（Mチーム）では、複数のパッケージプランを用意しています。
ライトプラン（まずは運用を開始したい人向け！）
- 料金: 月額30万円（税別）
- 月間6本の動画編集
- 企画立案、台本作成
- 投稿後の分析とレポート提出
- 編集のみ対応、3ヶ月に1回の定例会実施
スタンダードプラン（TikTokで成果を出したい人向け！）
- 料金: 月額54万円（税別）
- 月間12本の動画編集
- 企画、撮影、編集、分析、レポート作成の包括サポート
- 毎月の定例会で戦略の見直しと計画
プレミアムプラン（TikTokでバズを生み出したい人向け！）
- 料金: 月額96万円（税別）
- 月間24本の動画編集
- バズを狙った高度なコンテンツ制作と分析
- 撮影と編集の両方をサポート
- 毎月の定例会で戦略の練り直しと改善
※各プラン、初期費用として10万円がかかります。
これらのプランは、お客様の予算と目的に応じて選択できます。また、企業の状況に応じたプラン変更の柔軟性も提供していますので、詳細はお問い合わせください。
まとめ
本記事では、企業がTikTokを利用するメリットや成功事例、さらには専門サービス「MTEAM（Mチーム）」の運用代行の利点について詳細に説明しました。
一般にTikTokは若年層向けのSNSと見なされがちですが、実際には幅広い年齢層のユーザーが急増しています。しかしながら、多くの企業がまだTikTokを十分に活用していないのが現状です。
これは、TikTokを新しいマーケティング手段として取り入れる絶好の機会を意味しています。TikTokを通じてこれまで届けることのできなかったターゲット層にアプローチし、新たな収益源を開拓する企業が増えています。企業が成長を目指す上で、TikTokは大きな潜在力を持っています。
特にTikTokの運用には、当社MTEAM（Mチーム）のようなTikTokの専門代行サービスが非常に役立ちます。専門家による運用代行を活用することで、手間を省きながらも効果的なTikTokマーケティングを実現できるのです。
企業がTikTokを取り入れる際は、ぜひMTEAM（Mチーム）のサービスの活用をご検討ください。
